中國留學生購買能力強 正重塑西方零售業

參考消息網12月10日報導 港媒稱,富有的退休人員、歐洲遊客和當地時尚愛好者仍會湧入倫敦的百貨商店。但除了他們之外,還有口袋裡有大把零花錢的中國學生。

據香港《南華早報》網站12月9日報導,英國首都的精品店不是中國學生的唯一目標。在洛杉磯最昂貴的購物街上,來自加利福尼亞大學洛杉磯分校、南加州大學和加利福尼亞州立大學的中國留學生與好萊塢明星擠在一起購物。

總部設在倫敦、專注於中國零售業的信息公司新興通信公司的聯合創始人和運營總監梅洛迪·葉(音)說:“這些是我們正在談論的非常受歡迎的客戶。他們的購買力很強。國際學費很昂貴,所以要想到英國留學,他們的家庭要有錢。”

梅洛迪·葉說:“據我們計算,在英國留學的中國學生的年可支配資金為28236英鎊(約合26萬元人民幣——參考消息網注)。我們這裡談論的不是食宿,只是個人在商品上的開支。除此之外,每名學生每年會有大約3人次的親朋好友從中國來看望他們,而且無疑還會與他們一起購物。因此,是的,各大品牌想要引起他們的注意。”

報導稱,中國學生大量湧入歐洲和美國城市,創造了一個旨在向他們推銷商品和服務的行業。包括英國生活資訊網站“紅領巾”在內的網站完全用中文製作,並為在國外的中國學生提供到哪裡購物的建議。

2012年,陶亮在紐約讀書時創立了微博賬號“Bags包先生”。此後,他的微博粉絲數量達到數百萬。去年6月,在短短6分鐘時間裡,陶亮幫助托德斯品牌賣出了價值324萬元人民幣的手袋。

梅洛迪·葉說:“吸引這些中國學生的最好辦法是把生活在美國或英國的網絡名人作為目標,因為學生們會關注他們來了解如何在新環境裡生存。”

梅洛迪·葉說:“另一件重要的事情是在微博、微信和小紅書上推廣你的產品,因為研究顯示,學生通常會堅持使用中國的社交媒體平台,而不是Instagram或推特。”

報導稱,中國學生還可以通過他們的社交媒體渠道在中國推廣歐美品牌,這一點非常有價值。梅洛迪·葉舉了英國皮革製品品牌阿斯皮諾爾的例子。該品牌在中國從未引起過很大的注意力。但它開始通過微博和微信面向在英國的中國學生,很快便意識到其在中國的銷量也在增長,僅僅是通過口口相傳。

報導指出,這些學生的購買力足以影響整個西方奢侈品市場。自英國2016年對脫歐進行公投以來,該國的設計師品牌一直在苦苦掙扎。

梅洛迪·葉說:“特朗普關於中國的言論已經成為新聞熱點,他讓中國人更難獲得赴美留學簽證。因此,中國學生有史以來第一次說,英國是他們的首選留學目的地。這對當地時尚產業非常重要。”

梅洛迪·葉說:“毫無疑問,英國脫歐正在製造不確定性。但我認為學生們並不太關注這些新聞。英鎊貶值,這意味著倫敦現在比以往任何時候都便宜。”

雖然英國的政治局勢使得當地人對花錢購買奢侈品比以往任何時候都更加謹慎,但對中國學生來說,情況正好相反。如果繼續這樣發展下去,希望能挺過英國脫歐風暴的英國設計師品牌可能最終會在新生入學的第一周展示自己的產品。

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