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卡達世足形象爭議 比利時「紅魔鬼」贊助商好尷尬


世足賽20日開打前,歐洲輿論熱議主辦國卡達賽事背後的人權和碳排放爭議。歐洲議會昨天舉行公聽會探討勞權迫害,比利時媒體也報導國家隊「紅魔鬼」贊助商宣傳避開與卡達連結,以免品牌形象被拖累。


因紅色球衣而外號「紅魔鬼」的比利時男子國足有14家主要贊助商,包括運動大廠阿迪達斯(adidas)、BMW汽車、可口可樂等跨國品牌。隨著接近開賽,相關宣傳也開始撲天蓋地,但規模不及數月前的歐洲盃聯賽。


比利時法語大報「晚訊報」(Le Soir)指出3大原因,一是歐洲人民對高通膨下的購買力縮水危機感受愈來愈深,二是季節性問題,三是卡達的形象爭議。


其中,季節性因素影響啤酒商最大,畢竟此時早已遠離夏天旺季,不過比利時啤酒商Jupiler發言人告訴「晚訊報」,他們的策略是向球迷推銷「第2個夏天」。


巧克力是另一項比利時名產,贊助國足的巧克力大廠Côte d’Or則喜逢冬天旺季,不過世足賽結束後接著是耶誕節,緊密連續的促銷期恐讓消費者疲乏。


但專家認為這些問題都是其次。品牌顧問公司Air創辦人霍蘭德爾(Eric Hollander)在「晚訊報」採訪中說:「人權和氣候議題對贊助商的損害更甚於季節困擾,品牌與這種爭議連結帶來很大的尷尬。」他認為隨賽事加溫,環保和人權團體也會趁機施壓。


該報分析,這些贊助商的因應策略是把宣傳聚焦在支持「紅魔鬼」球隊,遠離與卡達有關的元素,包括不去當地宣傳,也不邀球迷和客戶去現場觀賽。


趁著賽季來臨,歐洲議會(European Parliament)人權委員會14日針對卡達舉辦世足賽背後的血汗勞工爭議召開公聽會。議會參考報告指出,過去10年來約有100萬名外籍移工參與世足賽各場館、飯店等建設,但被人權團體踢爆勞動條件不佳。


據國際特赦組織(AI)等人權團體追蹤,移工在這個沙漠國家的酷熱下被迫超時勞動,也曾7個月未拿到薪水,甚至估計有6500名建築移工死亡。


除了卡達政府尷尬,歐洲議會議員艾瑞納(MarieArena)在公聽會詢問出席的卡達勞動部長:「聽說有11家歐洲企業在卡達也違反勞工法規⋯。」與會人士並未點名是哪些歐洲大企業,不過國際勞工組織(ILO)


卡達分會主管圖農(Max Tunon)則含蓄批評:「在歐洲尊重勞權的歐洲企業,並未將這些基本權利延伸到卡達的工人。」



至於二氧化碳排放爭議,依世界銀行(WorldBank)2019年數據,卡達人均年碳排量32.5噸,是全球平均5噸的好幾倍,基本面已不佳,為了在沙漠辦球賽,新建8個大型場館都需要大量空調設備,加上其他觀光周邊設施和物流等,很難令人對卡達政府宣傳的「低碳辦世足」感到信服。



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