隨著蘋果（Apple）與迪士尼（Disney）加入戰局，直接槓上市場龍頭Netflix，競逐放棄有線電視、投向隨選服務懷抱的消費者，串流電視之戰將進入新階段。
更多大型業者將於今年和2020年初投入串流市場，觀眾離開「線性」電視的速度可能更加快速，這對為贏得和留住觀眾，得和口袋雄厚的對手爭奪演員、導演和製片的Netflix來說，具有重要意涵。
韋德布希證券公司（Wedbush Securities Inc.）的艾夫斯（Daniel Ives）表示：「Netflix一路走來就像灰姑娘一樣，但現在前方出現了些許烏雲。」
Apple TV+將於11月1日在100多國上市，月費4.99美元。蘋果在內容方面投入鉅資，也承諾「原創節目、電影和紀錄片都會有大咖陣容」。雖然目前 Apple TV+ 公布的原創作品不多，但不管是卡司還是製作團隊都十分驚人，像是在這次發表會上釋出的《末日光明》（See）的預告，由水行俠 Jason Momoa 主演，故事講述在未來人類失去視力的世界，Momoa 新出生的小孩突然擁有視力，引起族群的恐慌。劇組不僅請來盲人教導演員，大手筆的製作打造出的視覺和聽覺饗宴，令人十分期待。
娛樂業巨頭迪士尼則將於11月12日推出線上串流服務，要說 Disney+ 應該是囊括了目前最多大眾熟悉的 IP，不管是你從小熟悉的迪士尼卡通，道經典的皮克斯動畫，或是大家風靡全球的漫威系列（看看迪士尼還推了八部相關影集），還有星際大戰系列，要很有知識性的內容，國家地理頻道也是你的選擇。初期只在美國、加拿大和荷蘭推出，之後將拓展到世界各地。
AT&T旗下華納媒體（WarnerMedia）從Netflix拿回人氣影集「六人行」（Friends）版權之後，2020年初也將推出HBO Max，屆時市場競爭將更激烈。
就目前平台上的內容產業完整程度，Netflix 可能發展是最成熟的，原創影集也愈來愈熟為人知，不過 Apple TV+ 目前釋出的影集精緻程度精采可期，Disney+ 的八部漫威英雄影集也來勢洶洶，其實消費者要選哪一個就是取決於「用最少的錢看到最多我想要的」，想要有那種「囊括全部內容」的平台，基本上在串流產業這個大餅是不太可能。